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剽窃天下 - 三百零一 金利来,男人的世界
谭家宝继续说道:“如何建立一个品牌,曾先生,你是怎样考虑这个问题的?”
曾宪梓尴尬地说:“我现在只是起步阶段,我只是在香港注册了一个‘金狮’商标,我想从小做起,慢慢地壮大。”
谭家宝摇了摇头:“你还只是做了第一步,但是偏偏地,你的这个第一步却迈错了!一个好的商标,是树立一个品牌的关键。名称起好了,这个品牌就成功了一半!可是,你的‘金狮’却是失败的!”
“为什么?‘金狮’这个名称没有取好吗?我立志在男装上做出一番努力,因为我经过调查,现在全球叫得响的男装品牌没有几个,i,prada,bally这些已是顶级品牌,我想我通过努力,我的‘金狮’也能成为世界名牌!”曾宪梓有点着急了,他道出了他的远大抱负。
“‘金狮’绝对不可能成为国际名牌,就连香港名牌也不可能有它一席之地!曾先生,你想过没有?‘狮’在粤语中念‘输’,在国语中念‘失’,有的方言中念‘死’,你想啊,人家买了你的‘金狮’,金钱却输了,或者失去了,甚至死了,他们还愿意买吗?”谭家宝说得有条有理,曾宪梓已是大汗淋淋。
谭家宝看见曾宪梓的窘态哈哈大笑,他的‘金狮’的故事,他们不知道看过多少遍了,他说:“这样吧,将‘金狮’的英文名‘goldlion’由意译改为意译与音义相结合,即‘gold’仍为意译‘金’,而‘lion’即‘狮’取音译,为‘利来’,全称为‘金利来’。金利来,金与利一起来,谁听了都高兴!”
曾宪梓大喜,谭家宝这么一改,的确生动多了,形象多了,也好听多了。
谭家宝又开始说了:“通常来说,第一步就是进入目标市场之后,要有意识地让人们知道你公司的名字,知道公司的优点和特点。第二步是定义你的品牌。我为金利来品牌的定义是‘刚毅、自信和大气’!不知道,你同意不同意?也就是说,从今以后,我们公司的产品的风格和特点就是‘刚毅、自信和大气’!我们在设计服装的时候,时刻不要忘记这六个字。我们要把这六个字不但要向我们的用户推介,而且要让我们每一个员工都要明白这六个字的含义。不过,我送给你的却是八个字,即‘刚毅、自信和王者之气’!”
谭家宝越说越兴奋,他站起来,一边走,一边说:“我们的广告语就是:‘金利来,男人的世界!’,我会让马龙·白兰度用他那沙哑的声音,向全世界说出这句话!”
曾宪梓听得一愣一愣的,他好像感觉到自己的“金狮”即现在的“金利来”好像变成他的了一样了,他像是老板一样在指导自己。
谭家宝仿佛看出了他的心思,他说:“曾先生,我想邀请你加入我们唐朝集团公司,我们将投资 00万美元,开办一家‘唐朝服饰公司’,请你担任总经理。‘唐朝服饰公司’在最初的一段时间里,主要生产以‘金利来’品牌的定位高端的男士服饰,我们会在欧洲找寻合适的管理人才做你的副手,你在欧洲和香港找寻设计风格适合‘刚毅、自信和大气’六个字的服饰设计师,在香港寻找制造基地,招兵买马。而在在欧洲和北美开设金利来服装专卖店……你觉得怎样?”
“我?我担任总经理?”曾宪梓感觉到一个巨大的金砖砸在了自己的头上,砸得他有点头晕。他像是做梦一样,感觉不像是真的。
谭家宝笑了笑道:“是真的!在总经理职位上,你的薪资按照唐朝集团公司总经理标准发放。并且,你干满30年,公司发展状况良好,那么你将会得到‘唐朝服饰公司’ %的股份!还有,除了起步阶段的前三年时间里,总公司这边会派人协助你,我会给你提供一些建议。从公司成立之后的第四年开始,你将独立运作公司。除了财务监管之外,总公司这边不再干涉你的运作。”
曾宪梓总算听明白了,他颤抖地说:“我……什么时候开始上班?”
“明天吧,你明天去总公司报到。然后,你到办公室领取两张去罗马的机票,你和你的助手马上飞往意大利,与在那里考察的集团总裁谭笑中先生取得联系,然后在那边协助他们收购或者创办一、两家服装企业。再然后,你在意大利或者法国的著名服装公司学习一段时间。呵呵,两年时间吧,你再回到香港领导我们的‘金利来’!”
谭家宝也很开心,无意中,他又捡到了一块宝贝。
曾宪梓愣了一会儿,有点不情愿地说:“我还要学习两年?我们的公司还要两年以后再创办?这时间……”
谭家宝自信地说:“磨刀不误砍柴工,曾先生,你要在那边好好学习,学习他们的管理方法,学习他们的营销理念。在那边,你还要多交朋友,发现人才,寻找人才,挖掘人才。至于香港这边,我会派人收购几家中小型服装企业,整合他们,再兴建一座现代化的工厂。在这两年里,我会让他们暂时代工国际品牌服装的来料加工和来样制作的生产,让他们先锻炼两年。两年之后,我保证交给你一座具有现代气息,有着丰富经验的一个服装企业。”
曾宪梓点头不已,他不得不佩服这个小老板的思维缜密,视野宽阔。
“噢,对了,切瑞蒂公司有一个年轻人,他是一位天才服装设计师,我希望你要引起足够的注意,最好能够与他交上朋友。他的名字叫做乔治·阿玛尼。”谭家宝郑重其事地对曾宪梓说道。